Как превратить маскота в систему коммуникации
После выбора персонажа нужно определить его роль, правила изображения и способы использования. Без этого новый герой остаётся отдельной картинкой, которую сложно последовательно развивать.
Роль и характер
Опишите, что герой объясняет, чего не говорит и как реагирует на ошибки. Для HSE важно избежать изображения опасного поведения как забавной нормы. Для фармы нужно отдельно согласовать границы метафоры, чтобы характер персонажа не подменял свойства продукта.
Визуальный набор
В задании фиксируют ракурсы, эмоции, позы, допустимые изменения, размеры и фоны. Проверяют героя на карточке, небольшом экране и в анимации. Нужные исходники зависят от техники: плоская иллюстрация, набор слоёв и готовый к анимации персонаж — разные результаты.
Контент и ответственность
Составьте перечень сообщений и носителей на ближайший период. Для каждого укажите владельца смысла, согласующего и дату выпуска. Сохраните шаблоны сцен и карточек, но не превращайте их в одинаковые материалы: повторяться должен узнаваемый язык, а не весь текст.
Проверка перед тиражированием
Покажите прототип представителям аудитории. Проверьте, правильно ли они понимают роль героя и сообщение, нет ли нежелательных ассоциаций, читается ли материал на нужном носителе. Условия передачи прав, редактирования и использования третьими подрядчиками фиксируют в договоре.