Что включить в ТЗ на фарма- или HSE-ролик
Хорошее ТЗ связывает задачу клиента с проверяемым составом результата. Оно описывает аудиторию, содержание, ограничения, версии и порядок согласования, а не только стиль и хронометраж.
Задача и контекст
Укажите аудиторию, исходную проблему, канал просмотра, язык, доступность звука и целевое действие. Например: объяснить конкретное правило новой подрядной группе или представить утверждённую научную логику врачам на стенде. Не объединяйте несколько аудиторий без описания отдельных версий.
Содержание и источники
Приложите утверждённые тезисы, документы с версиями, обязательные формулировки, брендбук и запрещённые трактовки. Назначьте профильного согласующего. В каждой сцене должно быть ясно, какой тезис она передаёт и где заканчивается допустимое упрощение.
Поставка и приёмка
Перечислите мастер-файлы, хронометраж, разрешение, соотношение сторон, субтитры, звук, короткие версии и исходники. Для интерактивного модуля отдельно опишите LMS, доступ, идентификацию, отчётность и сопровождение. Укажите критерии приёмки каждого результата.
График, правки и обновления
Разделите этапы: фактура, сценарий, раскадровка, визуальный язык, анимация, адаптации. У каждого этапа должны быть результат и срок ответа клиента. Уточните число раундов, порядок консолидированных комментариев, изменение задания и условия будущего обновления материалов.